一线饮料品牌消费博览会圈粉，健康化、国潮成为新趋势

消费者博览会现场人头攒动，各大饮料品牌展台前挤满了试饮观众。——这是今年中国国际消费品博览会（以下简称“消费品博览会”）上最热门的场景之一。作为全球消费品展示交易的重要平台，消博会它不仅吸引了许多国际品牌，而且成为国内品牌一线饮料品牌展示创新产品、抢占市场的重要舞台。

今年，健康、低糖、低卡、国潮成为饮料行业的关键词，从活力森林的“0糖0脂”泡沫水，到农夫山泉的东方树叶系列，再到西茶联合传统文化的有限茶饮料，主要品牌展示了“杀手”，在世博会上疯狂地“圈粉丝”。

健康饮料成为主流，低糖低热受追捧

在消费者日益关注健康的背景下，低糖、低卡、无添加剂饮料已成为市场的新宠。

活力森林与新升级的“0糖0脂”泡沫水，专注于“赤苔糖醇”糖技术，确保甜度，避免热量摄入，吸引了大量年轻消费者停下来品尝，展台工作人员说：“现在消费者越来越关注成分表，我们的产品只是满足他们的需求。”

同样注重健康理念的农夫山泉，重点展示东方树叶该系列茶叶采用100%原叶提取物，不含任何添加剂。凭借清爽的口感和“无糖茶”的标签，已成为世博会上流行的试饮产品。

功能性饮料也迎来了爆发，东鹏特饮推出了“电解质水”新产品，主要是运动后补水；王老吉带来了“黑凉茶”，强调“降火”效果，迎合健康趋势。

国潮席卷饮料市场，文化IP成为吸引眼球的利器

除健康化趋势外，国潮风也成为今年消费者博览会饮料展区的亮点。

西茶与故宫联合推出“福禄寿喜”系列茶，包装设计融合了传统图案，既时尚又充满文化底蕴，吸引了众多观众拍照打卡。展台负责人说：“国潮不仅是包装的创新，更是品牌文化的延伸。消费者愿意为有故事的产品买单。”

同样走国潮路线的也有奈雪的茶，其推出的“敦煌飞天”限量奶茶，以敦煌壁画为灵感，以独特的西域风味茶底，成为社交媒体的热门话题。

蜜雪冰城凭借贴近百姓的价格和“雪王”IP的可爱形象，我们在世博会上赢得了大量的粉丝。在展台前排队喝酒的观众络绎不绝。工作人员说：“我们的优势在于高性价比、脚踏实地的品牌形象，消费者认可度很高。”

数字营销+线下体验，品牌如何玩消博会？

在消费者博览会现场，各大饮料品牌不仅展示产品，还通过互动体验，数字营销增强消费者粘性。

活力森林设置了“盲挑战赛”，观众可以品尝不同口味的气泡水猜测成分，获胜者可以获得有限的周边地区；西茶推出了AR扫描活动，消费者可以通过手机扫描包装解锁隐藏的动画，增强兴趣。

直播带货也成为品牌推广的重要手段。很多展台邀请网络名人主播现场直播，实时展示产品试饮过程，吸引网络观众下单。数据显示，消费者博览会期间，多个饮料品牌的网上销量同比增长50%以上。

未来趋势：个性化定制与可持续发展

随着消费者需求的多样化，个性化定制饮料或将成为下一个风口，一些品牌在博览会上展示了“DIY饮料”服务，允许消费者自由搭配茶底、糖和成分，以满足个性化的需求。

环保包装也成为业界关注的焦点。康师傅推出“无标签矿泉水”，减少塑料使用；可口可乐展示100%可回收瓶体，强调可持续发展理念。

今年的消费者博览会再次证明，饮料行业正在向健康、国潮、数字化方向快速发展，无论是活力森林的“0糖”策略，还是喜茶的国潮联名，还是奈雪、蜜雪冰城的互动营销，各大品牌都在不断创新，以更准确的方式“圈粉”消费者。

随着Z世代成为主要消费者，健康、个性、文化认同它将成为饮料品牌竞争的核心要素。谁能在这些领域不断突破，谁就能在激烈的市场中占据领先地位。